はじめに
「広告費をかけられないから動画プロモーションは無理」
そう思っていた中小企業のクライアントと挑戦した企画が、思いがけず大きな成果を生みました。
鍵になったのは、
クリエイターが動きたくなる“土俵”をつくること。
この記事では、
限られた予算で実現したプロジェクト事例をもとに、
中小企業が取り入れやすい“仕組み化”
の工夫を解説します。
高額な動画制作費の壁を越える
あるヘアケアブランドからの依頼は、
「予算は限られているけど、動画プロモーションに挑戦したい」
というものでした。
通常、
動画1本の制作には数十万〜数百万円がかかります。
「どうしても無理」という状況を、
発想の転換で乗り越えれました。
クリエイターが動きたくなる仕掛け
着目したのは、
YouTubeやTikTokで活躍するクリエイターたち。
プロ並みの技術を持ちながら、
自分の作品を
「世に出したい」
と願っている人は少なくありません。
そこで導入したのが
「オーディション形式」です。
- 一般クリエイターに商品を題材にした動画を制作してもらう
- 受賞作品は渋谷MODIの大型ビジョンや全国のコスメショップ店頭モニターで放映
「作品が世に出る舞台」
が用意されたことで、
「挑戦したい！」
という自然な動機が生まれました。
👉 日本の中小企業に必要な“仕組み化されたブランディング”とは
「自分の作品が街に出る」という舞台を設けたことが、応募者の大きなモチベーションになりました。
プロセスそのものをプロモーションに
さらに、応募方法も工夫しました。
動画をYouTubeやTikTokに
「指定ハッシュタグを付けて投稿」
してもらう形です。
つまり──
応募の過程そのものがSNSでのプロモーションになる。
ファンを巻き込んで盛り上がるオーディション番組と同じ仕組みです。
応募作品をそのまま販促に活用したことで、追加コストゼロで売場演出まで強化できました。
お金を払うだけでは生まれない仕組み
もちろん、
制作を外注するだけなら
「お金を払えば済む話」
です。
でも、
それでは単発で終わってしまいます。
成果につながったポイントは、
クリエイターにとっての価値を設計したこと
でした。
- 作品を発表できる舞台
- 認められる機会
- 挑戦のモチベーション
この“相手にとっての価値”に
ブランドの目的を重ね合わせることで、
自然と役割分担が生まれました。
応募作品をそのまま販促に活用することで、追加コストゼロで売場演出を強化できました。
四方良しの結果に
- 制作費はほぼゼロに近い形で実現
- SNS拡散で広告費をかけずに認知拡大
- クリエイターはやりがいと発表の場を獲得
- クライアントは低コストで成果を獲得
- 小売店は販促用動画を無料で活用でき、売場演出も強化
まさに、
「四方良し」のプロジェクト
となりました。
まとめ
この経験は、
特に限られた予算で戦う中小企業のブランディングにおいて、
大きなヒントになると感じています。
今回の経験から学べることは──
- 土俵を整える：クリエイターが自然と挑戦したくなる舞台を用意する
- モチベーションを設計する：受賞＝露出というご褒美を組み込む
- プロセスを価値化する：応募そのものがSNS拡散につながる
ブランドは
「広告費で広げる」のではなく、
関わる人が自発的に動きたくなる仕組みを整えることで広がる
のだと改めて実感しました。
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あなたの会社でも
「仕組みをつくるブランディング」
を一緒に設計してみませんか？
