◆本記事は【しくみブランディング連載】第2回目です。
前回は、「しくみブランディングとは何か？」をあれこれと、お話しました。
今回はさらに一歩踏み込んで、
どうやって「儲け続ける仕組み」を実際に作っていくのか？
具体的な5つのステップを紹介していきます！
「ブランディング＝イメージ作り」だけじゃ足りない
前回お話ししたとおり、
『しくみブランディング』は、単なるロゴづくりや見た目の刷新ではありません。
利益を安定的に生み続けるための”実働する仕組み”を作ることが、目的です。
では、どんな流れでこの仕組みを作っていくのか？
実際のプロセスを順番に、「しくみドコロ」らしく、あれこれと。
『しくみブランディング』実践5ステップ
【STEP1】状況ヒアリング＆リサーチ
まずは「現状を正しく知る」ところからスタート。
- 事業内容
- 商品・サービス
- 顧客層
- 社内体制
…などをじっくりヒアリング＆リサーチします。
いきなり答えを出そうとせず、素材を集めるイメージです。
【STEP2】“強み”や“価値”に気づくキッカケづくり
リサーチで見えた素材を整理して、
「実はここがうちの強みかも！」と気づく作業を一緒に進めます。
自分たちだけでは見えにくかった魅力や、
「これって当たり前じゃなかったんだ！」というポイントを掘り起こしていきます。
【STEP3】持続的に「利益を生む仕組み」設計
発見した強みや価値を、
- どの市場に
- どのターゲットに
- どの切り口で伝えるか
を設計していきます。
さらに、単発で終わらないために、仕組み（仕掛け）まで一緒に考えます。
【STEP4】尖らせた強みを施策に落とし込む
ここで初めて、
- クリエイティブ（デザインや表現）
- 販促計画
- 営業施策
に強みを落とし込んでいきます。
「伝わる仕組み」を、具体的に形にしていくフェーズです。
【STEP5】検証＆改善のサイクル化
最後は、「つくったら終わり」ではありません。
- 定期的に検証する
- 市場や顧客の変化に合わせてブラッシュアップする
この仕組みを回し続けることで、
『しくみブランディング』はどんどん強く育っていきます。
まとめ｜しくみは一日にして成らず！
『しくみブランディング』は、
派手なキャンペーンや短期の売上だけを目指すものではありません。
じっくり仕組みを育てることで、
利益を生み続ける「自走できるブランド体質」を作る。
これが、「しくみドコロ」が提唱する『しくみブランディング』です。
次回は、「うちの強みって何だろう？」という問いに対して、
しくみブランディングの視点から、ゆるめに、でも本質的に──あれこれとお届けしていきますね。
また、早く自社に取り入れたい！という方は、
【無料相談】もお気軽にどうぞ～
