こんにちは。ブランディングディレクターの松本カヅキです。
「ブランディングを外注したいけれど──
コンサル？デザイン会社？広告代理店？マーケティング会社？どこに頼めばいいのかわからない」
そんな声を、これまで数多くの中小企業経営者から聞いてきました。
実は、ブランディング外注がうまくいかない一番の理由は、
“外注先選び”そのものではなく、進め方の整理ができていないことです。
誰に頼むかよりも、どうまとめて動かすか。
この一点で、結果は大きく変わります。
本記事では、ブランディング外注を成功に導くための
「整理の仕方」と「進め方」を、実例を交えながらわかりやすく解説します。
👉 まず「整理からはじめたい方」はこちらもおすすめ：
[整理からはじめる実践ブランディング戦略｜ブランディングは、“整理”で仕組みになる]👉 外注の前に“全体の設計”を整理したい方はこちら：
[中小企業のブランディング戦略｜整理から実践へつなげる設計法]
整理した情報をどう実践につなげ、成果を出すか。外注の前に読むと進め方がスムーズになります。
中小企業がブランディング外注でつまずく理由
「デザインは素敵なのに、思ったように成果が出ない」
「広告を出したけれど、効果が続かない」
「それぞれの外注先がバラバラに動いていて、全体像が見えない」
──これらはよくあるご相談です。
原因はシンプルで、外注前に“進め方”を整理できていないから。
つまり、順番と役割の設計がないまま走り出しているのです。
外注は悪ではありません。
むしろ、正しく整理して活かせば、
少人数でもプロジェクトを効率よく進められる強力な味方になります。
👉 関連：中小企業のブランディング実践｜儲けにつながる仕組みのつくり方
外注前に整理しておきたい３つのポイント
① 目的の整理 ― なぜ外注するのかを言葉にする
まずは、「なぜ外注するのか」を明確にしましょう。
たとえば──
- 売上アップを目指したいのか
- 採用や企業イメージを整えたいのか
- 商品やサービスをわかりやすく伝えたいのか
目的を一言で言えるようにしておくと、
外注先にもブレずに伝わり、成果が出やすくなります。
② 役割の整理 ― 何を任せて、何を自社で決めるか
ロゴ・LP・SNS・広告…。
ブランディングでは多くの領域が関わりますが、
「何を外に任せて」「何を自社で判断するか」を整理しておくことが大切です。
ここをあいまいにしたまま進めると、
「思っていたのと違う」と感じるズレが生まれます。
③ 流れの整理 ― どんな順番で進めるか
いきなり制作に入らず、
「整理 → 設計 → 制作 → 運用」という流れをあらかじめ共有しておくのがポイント。
全体像を一枚の紙にまとめておくだけでも、
外注パートナーが自社の考えを理解しやすくなります。
👉 関連：整理からはじめる実践ブランディング戦略｜ブランディングは、“整理”で仕組みになる
“まとめて動かす人”がいる会社はうまくいく
成功する企業には、必ず「まとめ役」がいます。
「旗振り役」というと少し堅い印象ですが、
要は“全体を整理して、チームを動かす人”。
このまとめ役がいるだけで、
デザイン・広告・SNSなどの外注先がスムーズに連携し、
ブランディングが実際に動き出します。
👉 関連：中小企業のブランディング戦略｜“儲かる仕組み”をつくる実践5ステップ
外注の組み合わせ方で成果が変わる
デザイン会社に向くケース
ロゴやパッケージ、Webデザインなど“見せ方”を整えるとき。
広告代理店に向くケース
新しい顧客を増やしたい、認知を広げたいとき。
マーケティング会社に向くケース
SNSやホームページの導線を整えたいとき、または運用の仕組み化を進めたいとき。
どの外注先を選ぶ場合でも、
まとめ役が全体の流れを見ているかどうかが成功の分かれ目です。
💡 外注の“進め方”を設計する前に、全体の流れを整理しておきましょう。
中小企業のブランディング戦略｜整理から実践へつなげる設計法
目的・役割・流れをどうつなげるかを、5ステップで具体的に解説しています。
実践ステップ｜ブランディング外注の正しい進め方
1️⃣ 目的と役割を整理する（キックオフ）
なぜ外注するのか？ どこまで任せるのか？ を整理。
2️⃣ 全体の流れを共有する（設計）
自社と外注先が同じゴールを見られるようにする。
3️⃣ 各外注先を選定する（編成）
目的に合ったパートナーを選び、役割を分担。
4️⃣ まとめ役が方向を管理する（実行）
情報を集約し、トーンや方針のズレを防ぐ。
5️⃣ 効果を検証し、仕組み化する（運用）
続けられる仕組みに落とし込むことで、成果が長続きする。
👉 補足：「仕組みとして動かす方法」はこちら：
[中小企業のブランディング実践｜儲けにつながる仕組みのつくり方]
まとめ｜外注の成功は“整理と進め方”で決まる
ブランディング外注を成功させるポイントは、
「誰に頼むか」より「どう進めるか」。
- 目的・役割・流れを整理する
- チームをまとめる人を決める
- 外注先と同じゴールを共有する
この３つを押さえるだけで、ブランディング外注は驚くほどスムーズに動き出します。
🌿 本当に大切なのは、「誰に頼むか」より「どう進めるか」。
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